茶饮圈又在整活儿了。近日，书亦烧仙草（下称“书亦”）与央视《国度矿藏》合营的“三星堆”联名放胆款上线，天下多家门店修葺一新，青铜纵目面具玻璃贴、神树打卡框、青铜常人立牌等特点三星堆元素守密，让门店充满古蜀隐私颜色。每当顾主进店说出“接头密码”时，书亦伙计就会柔和复兴，凭证需求奉上一份免费小料，并为购买“东方矿藏”套餐的顾主奉上精致联名驾驭。

本年以来，新茶饮在营销玩法上喜新厌旧。不管是扎堆进军好处短剧，也曾和热点IP联名推出放胆居品，在开店上无比“内卷”的茶饮赛谈目下又开“卷”营销大战。书亦烧仙草，算作深耕茶饮行业17年的头部品牌，也一直在求变求新，正通过一系列年青化的营销计策，重回年青一代的“潮水单品”。

书亦×国度矿藏

创意缱绻让文物“活”起来

收获于当下公共对中国传统文化的招供和无礼，越来越多的年青东谈主爱上国潮居品。三星堆、故宫、敦煌等热点文博大IP更是在全网掀翻了“最炫民族风”。书亦犀利地捕捉到了这一趋势，联袂央视爆火综艺《国度矿藏》，以“中国仙草，东方矿藏”为主题，奥秘交融书亦热点饮品与三星堆文化的隐私魔力，携带破钞者共赴一场穿越千年的寻宝之旅。

据先容，本次联名活动，书亦邀请著名插画师以中国红为底色，额外收用三星堆青铜纵目面具和神树1号元素算作联名包材和驾驭的缱绻元素，将千年古蜀文化与前锋插画联络合，从视觉创意上激励更多年青东谈主了解三星堆文物、嗜好三星堆文物。

此外，书亦发布了联名活动创意TVC。伴跟着琅琅上口的《小料进行曲》，2个俏皮的Q版青铜常人闯入奶茶世界，开启了红豆、芋头、牛奶等构成“小料山川河流”的玄幻旅程。围绕“半杯都是好料”的品牌理念，短视频不仅活泼展现出版亦居品品性和健康轨范，更因其洗脑、魔幻引发网友关注，在酬酢媒体闲居忖度和转发。

与年青一代“玩”在一皆 

国潮火起来

在茶饮赛谈，15至25岁的年青破钞者占据了市集的绝大无数份额。他们不仅关注居品的品性和口感，更垂青品牌是否概况与他们产生感情共识，赋闲他们的精神需求。

靠近这一批00后的破钞主力军，书亦烧仙草也在积极寻找交流的新触点。自2023年与热点电影《封神》联名运转，书亦烧仙草便尝试将新国风融入营销翻新中。在此之后，古风汇注演义IP二哈、宋代名画沉山河图、国度非遗广西壮锦，再到如今的《国度矿藏》三星堆，书亦的跨界之路越走越广宽。一方面天然是跨界碰撞带来的新奇互异，赋闲了年青破钞者求新求奇的破钞需求，另一方面，更进攻的是，书亦在束缚地翻新中读懂了破钞者，通过年青东谈主喜闻乐道的互动表情，与破钞者设立起感情一语气，信得过收场品牌与破钞者玩在一皆。

随机爆品是命运，捏续出圈是实力。茶饮圈的面貌整活儿，不仅反应年青破钞者对簇新、道理、个性化的追求，也预示着新茶饮的发展趋势和地点。往日的茶饮赛谈，是一个更测验品性和空洞才略的新战场。对此，书亦探究肃肃东谈主默示，《国度矿藏》的联名合营仅仅一个首先。书亦将捏续深耕“东方仙草文化”，作念出有品性、有性价比的居品，精选更多优质国潮IP，用年青东谈主迥殊的视角和说话去演绎和讲好中国故事。好的居品+好的故事，让年青一代澄莹感受随和，书亦才能接住泼天的流量，让“国潮风”吹得更久一些。

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