少儿出书，一直是出书业的头部板块之一，不错说是引颈中国出书业的风向标。据不统统统计，寰宇共有458家出书社涉足少儿新书出书。百说念网近日发布了《2023/2024出书品牌影响力申诉》，申诉期内220个样本品牌中，涉足少儿出书类别的品牌数目占比达38.18%。

然则，本年的少儿出书界限正履历着前所未有的挑战，好多业内东说念主士称之为“凛冬”。北京开卷数据闪现，2024年前三季度文籍零卖阛阓举座呈现负增长，少儿类文籍阛阓进一步闲静。儿童文体作者、奋勉出书社总司理白冰经受《中国出书传媒商报》采访时说，这是他“从业近40年最难的时辰”，不少童书出书东说念主几近“破防”。

上海外洋童书展海报。

童书出书堕入“两高一低”境况

这些年来，线上直播平台逐渐成为东说念主们购买童书的紧要渠说念。然则过程几年的竞争与发展，不少东说念主气高的直播间也逐渐卖不动童书了。魔法象营销部主任郑茜文分析，固然童书直播以短平快的方式让更多的书触达海量的读者群体，但也无法否定，它将童书扣头拉向了不行逆的平川，在某种进度上酿成了童书阛阓的恶性轮回。

新世纪出书社总剪辑翁容合计，直播为了招引不雅众，最常用的手法就是过低的价钱策略。“这不仅会影响整个童书阛阓的价钱体系，还可能导致一些质料较差的童书通过廉价策略占据阛阓，从而影响童书产业的健康发展。”

久而久之，少儿出书产业沦为新媒体平台的引流器用。流量之争带来了低质化的竞争，受抖音等电商平台影响，部分少儿出书被“两高一低”（高盘活、高订价、低扣头）的策略裹带，部分扣头以至低于两折，致使少儿出书惬心不再。

由电商渠说念、直播平台等带来的阛阓变化，条款童书出书品牌坐窝作出反馈，或者只消多措并举，收敛探索，才有可能在行业洗牌后从头领有方寸之地。

但另一方面，一些奋发东说念主心的音讯也在业内传开。11月15日至17日，上海外洋童书展在上海举行，展出中外最新童书超2万种。据足下方展后统计，展会现场文籍销售码洋糟塌2000万元东说念主民币，超120项版权往返意向，招引了41263名不雅众护理参与，其中包括17081名专科不雅众。

上海外洋童书展现场。

此外，外洋展商由上届的25个国度和地区加多至32个，汇聚了五大洲的180家外洋出书文化机构，极高的“外洋”含量也令一众业内东说念主士颠倒惊喜。

算作领有盛大受众群体的童书阛阓，过程多年的高速增长之后，奈何盘活经典IP，积极诊治改日政策便显得尤为流毒。现在已有一些童书出书品牌，凭借本人资源，开拓出新的地点。

让童书IP愈加深远东说念主心

在上海外洋童书展举办期间，畅销童书《小屁孩日志》的作者杰夫·金尼来到上海、深圳、广州等地，与大小读者护理互动。

《小屁孩日志》。

放眼大家童书阛阓，在绝大多数童书的印数定为五千到一万册时，《小屁孩日志》可谓“景观级”IP。这套由“漫画+笔墨”的日志体演义，自2007年出书以来便风靡大家，已被翻译成69种说话，大家总刊行量糟塌2.9亿册。2009年，广东新世纪出书社引进了《小屁孩日志》的简体中语版权，过程15年的细密化运营，“小屁孩日志”全系列在国内累计销量接近2000万册。

记者了解到，算作广东省唯独一家专科少儿文籍出书社，新世纪出书社将通过改编和再创作，推出更多与经典IP联系的孳生作品。以《小屁孩日志》为例，“焕新策动”让这个经典IP应承出全新的光彩，小屁孩解压大会、创意孳生品等万般化的居品让IP愈加立体丰富。“改日咱们也将不绝深化与各方的合营，收敛探索新的营销模式和孳生品阛阓，趋奉动画电影、舞台剧等多种方式，让‘小屁孩日志’IP愈加立体。”翁容说。

与此同期，广西师范大学出书社魔法象将眼神投向绘本IP的多元开发和品牌立体化酌量，执续谈判了多个绘本IP的跨界联名开发授权边幅。举例，魔法象与童衣品牌及环保面料品牌构成了“爱的魔法定约”发布联名童衣，与驰名儿童益智玩物品牌推出《企鹅比斯在那处？》《梦去那处了？》《你的家，我的家》均分龄拼图居品，让童书IP借由更为丰富的居品，走进大小读者的家中。

“爱的魔法定约”。

而在营业体中镶嵌童书IP形象，亦然魔法象的新尝试之一。2023岁首始，魔法象联袂广西、广东地区的大型笼统营业广场，启动《蒲公英阿力找新家》授权IP联名巡展。“这会使咱们的童书IP能够与更广大的读者再会，更为深远东说念主心。”郑茜文先容说，接下来魔法象还将围绕优秀的原创绘本IP开发全新的绘本剧，并不绝深耕中国原创绘本少儿外洋中语课程开发边幅。

《蒲公英阿力找新家》授权IP联名巡展。

算作专科从事青少年读物的老牌出书机构，奋勉出书社也在进一步激活“巴巴爸爸”“鼹鼠的故事”“蓝精灵”等一系列经典童书IP。以“巴巴爸爸”为例，这套风靡大家五十多年的法国经典童书，奋勉出书社光谈版权就谈了八年。自2009年出书以来，“巴巴爸爸”系列系数出书了14个套系，累计销量达2376.5万册，收货斐然。

比年来，奋勉出书社接连鼓励“老书换新，老书激活”边幅，“巴巴爸爸”“鼹鼠的故事”“蓝精灵”等IP齐领有了全新的营销决议。2023年，奋勉出书社启动了“巴巴爸爸绘本系列”寰宇巡回展，本年4月聚会方所书店在北京、广州、成齐、青岛、西安、三亚6座城市举办，杀青了线上线下的联动营销，拉动了不少销量。

固然“巴巴爸爸”销量长红，但儿童文体作者、奋勉出书社总司理白冰仍然对此保执严慎气派。他在经受采访时示意，经典童书IP固然领有庸俗的读者基础，但绝非“暂劳永逸”，若念念使之长销，如故要收敛宣传试验。

“巴巴爸爸绘本系列”寰宇巡回展。

孵化原创作品 探索合营新模式

除了进一步挖掘童书IP的价值，保住基本盘，一些童书出书品牌还尝试在新媒体传播、合营方式校正等界限拓土开疆。

2024年上半年，中信童书小红书店铺成交额已经破千万，自营条记销售改造同比增长105%，累计粉丝数超越20万。中信童书阛阓总监白茹雪先容，中信童书打造出一套“主账号+矩阵号”的实质坐褥逻辑，不仅提高了品牌调性，还加多了曝光度，千里淀了大量认识用户，杀青了从单一平台赛说念争夺流量到私域流量改造的闭环。

还有一些童书品牌通过强强聚会来交代挑战。新世纪出书社与磨铁聚会拓荒了新世纪磨铁星球，拓荒之初即举办了全新升级版《神奇校车》的新书发布会。广东省出书集团总司理陈玉敏合计，新世纪磨铁星球的拓荒，是国有出书机构牵手民营文籍公司的一次独创，是深化出书主业校正、鼓励立异发展的积极探索。

《神奇校车》。

据悉，新世纪磨铁星球将交融当代科技元素，援用AR、VR等先进技巧，使得童书实质愈加意旨。《神奇校车》就是两边合营的首个重心边幅，新世纪磨铁将对这也曾典IP进行从头包装。

此外，郑茜文不雅察到，引进作品的阛阓已经接近实足的情景，原创作品的阛阓反而锦绣前景，魔法象也将愈加提防于原创作品的孵化和试验。

“向世界讲好中国故事是每个童书从业者的责任。”郑茜文示意，魔法象将探索更为“刚需”的新界限，如轻科普类文籍、社科东说念主文体科发蒙类文籍、儿童情绪健康类文籍等，完善文籍品类，与此同期加大IP开发、居品自主研发、课程建构的力度，以更多元的形态来拥抱片霎万变的期间。

翁容向记者先容说，新世纪出书社一直在挖掘和培养原土优秀作者，推出了一系列具有中国特质的原创童书，“改日咱们会更提防于原创作品的开发和试验，挖掘新东说念主新作，通过大赛、品牌化运作等妙技，聚会各地作协、藏书楼、学校等开展打造广东少儿读物矩阵。”

采写：南边+记者 戴雪晴

统筹：刘炜茗

图片：受访者提供买球下单平台，部分源于会聚