《2022年中国度电行业年度禀报》数据闪现，2022年家电内销市场传统品类出现了不同流程的下滑，风口型品性家电增长态势精好意思，部分业内不雅点瞻望，本年家电市场地座将迎来一定流程上的复苏，但与此同期，产物形势的变化也悄然张开。市场份额将聚会于个东说念主顾问小家电、个性化家电，以及高端家电。

世界度用电器工业信息中心数据闪现，2022年家用电器内销零卖额7307.2亿元，同比下滑9.5%。另据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比着落13%;出口额5681.6亿元，同比着落10.9%。

传统全球电中，彩电抓续受到移动结尾屏幕的冲击，并不才半年市场价钱走低的影响下，销售界限呈现两位数下滑;洗衣机由于坑害者替换购买有限，销售下滑幅度也跳跃10%。

产业不雅察家许意强指出，昨年家电市场的惨淡主要受大环境影响，但需要留神的是，彩电、洗衣机等品类的下滑另有内素性原因，包括产物同质化以及品牌效应的舒缓等环节。

具体而言，如今传统家电的产能相对敷裕，分娩商之间的竞争相称好坏。另外皮传统家电产物上，不同品牌的产物相对来说莫得太大分辩，因此，坑害者更倾向于购买价钱便宜的产物，这就迫使企业选拔廉价战术以招引顾主，进而堕入价钱战轮回。

许意强指出，更为根蒂的是，传统大件家电四肢必需品，其市场空间有限，不行提供更多的增量，当今国内家庭家电保有量一经大幅升迁，通过“家电下乡”等举措，下千里市场也早已不是不错“赛马圈地”的空缺领域，尽管企业不错打出“降价牌”，但该战术的边缘效益也在递减，对销量升迁有限。

关于2023年的家电市场行情，业内群众预测复苏有望，但更多的市场份额将聚会于个东说念主顾问小家电、个性家电以及高端家电。关于企业而言，适合市场变化、趁势而为将成为必由之路。

数据也佐证了这少量，艾媒盘问数据闪现，2017-2022年小家电市场界限高涨趋势显然，五年间复合增长率达到8.72%，瞻望到2023年底，其市场界限有望达到1924亿元。细分到小家电的不同类型，其中家居小家电在2022年最受市场宽宥，约有41.6%坑害者倾向于购买；其次是厨卫类，占比37.2%。

资深产业经济不雅察家梁振鹏暗示，将来可料念念的时辰内，个性化家电的出货量将抓续升迁，比拟彩电、雪柜、空调等必备电器，如今的坑害者愈加深爱能升迁生涯质料的产物。

梁振鹏觉得，跟着生流水温煦坑害不雅念的支配升迁，坑害者关于家电产物的需求也发生了变化。不再仅仅单纯地追求产物的性能和价钱，而愈加留神个性化需求，举例产物的筹算、功能和使用体验等。

此外，家庭个性化需求的加多也休止冷落，跟着家庭结构的万般化和家庭需求的各异化，坑害者关于家电的个性化需求也愈发强烈。举例，有些家庭需要厨电产物或者符合不同的烹调需求，有些家庭则愈加留神产物的智能化和互联性。

除了个性化，高端化也将成为刺激家电市场的重心。以雪柜产物为例，“走向高端化”正在品牌的转型升级战中掀翻一股海浪。据奥维云网数据，2022年雪柜线下市场零卖额界限同比着落12.8%，但均价上升17.1%，8000元以上市场行将占据半壁山河，零卖额占比高达到48.8%。

许意强谈到，家电企业不错加多高端触点，如在大型连锁中枢门店放样，加强建材渠说念尤其是高端建材市集布局，加强筹算师渠说念、TOP零卖大店，以及品牌直营的场景家电体验店，并加多线上线下高端共享会，齐是适合家电高端化潮水的良恋战术。

原标题：个护、个性、高端 家电业产物“要道词”生变

剪辑：黎磊

责编：陈力

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